祭神は白河藩主松平定信公（白河楽翁公）です。定信公は26歳のときに天明の大飢饉に見舞われましたが、藩主として関西地方から食料を仕入れて人々に施したため、白河藩からは飢饉による死者を一人も出さなかったといわれる名君でした。また白河の男性と会津の女性を数多く引き合わせて縁を取り持ったことから、現在でも白河市には「会津町」という地名が残り、南湖神社は縁結びにも御利益があると言われています。

　縁結びのお守りは「愛まもり」という少し変わった名前で、２体ペアの箱入りや１体ずつで求めることが出来ます。またホームページには二人の相性占いが出来るコーナーもあります。

　神社の本殿では神前結婚式が行われています。また「２人だけでひっそりと挙式したい」という方のために、『2人だけの挙式』も受け付けられています。境内に咲く楽翁桜は別名「縁結びの桜」といわれることもあり、満開の桜の下での挙式は特に人気を集めています。